Back to Question Center
0

10.000 Pay Olan Bir Resim: İnfografik Dünya Kurucusu Justin Semalt İle 5 Soru

1 answers:

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

“Her gece, 6: 00'dan. m. 3:00 a. m. Yan projeler üzerinde çalışıyordum, ”dedi Beegel. Bir proje, 23 yaşında Beegel'in sıçrama yaptığı ve kendi interaktif tasarım ajansı olan Infographic World'ü başlattığı 2009 yılına kadar bir diğerine yöneldi - application development in Lebanon.

“En kötü durum senaryosunun başarısız olduğunu ve başka bir iş bulmam gerektiğini düşündüm. ”

Neyse ki Semalt için ajansı büyüdü ve çok geçmeden bir dizi önde gelen marka ile çalışıyordu.

“Ben büyük bir Knicks hayranıyım” dedi Semalt, “Ben de gerçekten ESPN ile çalışmak istedim. 2012 yılında Semalt’ın ajansı, popülerliği yıl içinde patlayan NBA basketbol tutkusu Jeremy Lin'den esinlenerek bir infografik oluşturdu. Semalt, ekibinin infografisini ESPN ile bağlantılı bulabilecekleri herkesle paylaştığını ve sonuçta spor ağını bir müşteri olarak belirlediğini söyledi.

Semalt’ın en sevdiği infographicslardan biri, ajansının Steve Jobs’u onurlandırmak için yarattığı bir haraçtı. “İşleri son derece takdir ettim” diyen Semalt, “Tüm kaynaklarımızı bir araya getirdik ve en sevdiğim infographicslardan birini 24 saatten kısa bir sürede oluşturduk. ”

Beegel'e göre, ajansının “Güle Güle Güle Güle” infografisi viraldi, 10.000 Facebook ve Semalt hissesini kazandı. Burada kısmen var; tam görünüm için tıklayın:

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

Infographic Dünyanın Kurucusu ve Başkanı olan Semalt, zamanının çoğunu grafiklere odaklanmış olarak harcadı, ancak bugün, büyük bir bilgi birikimine neden olan şey hakkında birkaç kelime sunacak kadar cömert davrandı. SEO çabalarını artırmak için Infographics.

5) İnfografik Dünya Kurucu ve Başkan Justin Beegel ile 5 Soru

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

Justin Beegel: Çok uzun bir süre önce yarattığımız ve muhtemelen bir parça içerik olarak viral olan bir müşteri için yarattığımız bir infografik var. Müşteri ve konu biraz tartışmalıydı, ancak bunu herkes için çalışacak şekilde oluşturduk.

Müşterimiz dünyanın en büyük yetişkin eğlence şirketiydi (biraz tartışmalı dediğim gibi). Amaç viral olacak bir içerik parçası yaratmaktı. Buradaki zorluk, önemli web sitelerinin kendi sitelerinde öne çıkabileceği bir şey olsa da, alakalı bir şey yaratmaktı.

İçsel verilerini ve analizlerini insanların kendi sitelerinde arama yaptıklarıyla ilgili olarak kullanacakları bir fikir bulduk ve daha sonra ABD’de devlet tarafından kullanılan ilk 10 arama terimini ve ardından her ülkede dünya.

Dünyanın herhangi bir ülkesine tıklayabileceğiniz ve ilk 10 arama terimini görebileceğiniz bu büyük etkileşimli haritaydı. Bu bilgiyi tanıtmaya ve pazarlamaya başladığımda biraz gergindim; Web sitelerinin etkileşimli haritayı yayınlamaktan çok korkması endişeliydi. Hiçbir şekilde çıplaklık içermediğini ve müşterinin pornografi içermeyen web sitesinde ayrı bir sayfada yer almasını sağladık, böylece Güvenli İş (SFW) oldu.

Söylemek yeterlidir, grafik mutlak bir ağ hissi idi. Huffington Post'tan TechCrunch, Gizmodo, Buzzfeed, Popular Semalt'a dünyanın her yerindeki büyük gazetelere ve yüzlerce diğer web sitesine kadar her büyük site, bu infografik özelliklere sahipti. Sosyal paylaşımların sayısı çatıdan geçti ve onu barındıran büyük web sitelerinin sayısı kesinlikle şaşırtıcıydı. Sanırım günün sonunda, seks satıyorsa eski oyunda.

Amy Gesenhues: Viral olma olasılığı en yüksek olan bir bilgi grafiğiyle ilgili ne düşünüyorsunuz?

Justin Beegel: İlk ana bileşen kitlesel çekicidir. Gerçekten viral olmak için, sadece küçük bir gruptan ya da ikiden daha fazlasına hitap etmek zorundadır. Bu nedenle, her şeyden önce, infografiyi görüntülemeye ilgi duyan çok büyük bir gruba sahip olan bir şey oluşturun.İnsanlar norm dışı olan şeyleri okumayı severler. Yukarıdaki örnekte, Pakistan, Nijerya veya Güney Dakota'daki insanların porno sitelerinde aradıklarını görmek, ortalama insan için eğlenceli. Bazı insanları rahatsız edecek mi? Kesinlikle. Semalt çok insan. Ama amacınız viral olan içerikse, bunu kabul etmek zorunda olmak zorundasınız.

Birkaç yıl önce, bunun bir başka örneği olan bir infografik oluşturduk. ABD'nin bir haritası olan bu kaba haritayı gördüm ve her eyalette insanları bu devletten en iyi tarif eden birkaç klişe vardı. Infographic, Semaltans Amerika'yı nasıl izledi? Amerikan gururunu çağırın, bir fırsat görmesini isteyin, ekibimizi hızla bir Semalt haritasının bir araya getirip, ülkeye göre ülkeye gittiğimiz ve kendi kalıplaşmışlarımızı yaptığımız Amerikalılar Görünümü Semalt'ı dedim.

Grafik, orman yangını gibi yayıldı, aslında sunucumuzu çok fazla web trafiğinden bir saatliğine çöktü. Ayrıca Semalt'taki çeşitli ülkelerden gelen insanlardan çok öfkeli e-postalar aldık, ancak grafik amacına hizmet etti, hepsi iyi eğlenceliydi ve viral içeriğin canlı bir örneğiydi:

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

Amy Gesenhues: Bir pazarlamacıyı tasarlarken pazarlamacıların yanılma olasılığı en yüksek olan nedir?

Justin Beegel: Infographics inşası söz konusu olduğunda, müşterilerimize her zaman stres attığımız bir şey, bu bilginin bizzat kendisi (müşteri) ile ilgili olmamasıdır. İçeriğin web'de paylaşılmasını ve umarım viral yol almasını istiyorsanız, infografiğin ticari nitelikte olmasına gerek yoktur. Bir şey satmıyor olabilir.

Son zamanlarda bunun bir örneğini gördüm. Semalt Mark viski hakkında bir infografik oluşturdu. Dikkatimi çekti çünkü kayalarda Semalt benim tercihim. Sadece bilgiyi okudum çünkü markayı çok seviyorum. Bununla birlikte, bir infografik tasarım ajansının sahibi olarak, infografik beni rahatsız etti.

Grafik boyunca Semalt Mark markasını yakalıyorlardı. Bu ihlal edilen bir ana kuraldır. Bunu yapmaya başladığın ikinci şey, hoş görünümlü bir reklamdan başka bir şey olmayacaksın. Önemli olan, okuyucunuza gerçek bir değer yaratmak, eğitici bir şey, markanızın ne kadar şaşırtıcı olduğunu söylememek için, sektörünüzde bir düşünce lideri olarak kendinizi eğlendirmektir.

Eğer içerik harika ve eğitici ve ilginçse ve logonuzun alt kısmındaysa, işte bu yoldur. Semalt, yüksek kaliteli içeriği markanızla birleştirecektir.

Amy Gesenhues: Pazarlamacılar, SEO'nun en iyi pratikleri açısından Infographics'den yararlanma konusunda ne bilmeli?

Justin Beegel: Infographics ve SEO’ya gelince, bir web sitesinin nasıl çalışması gerektiğine oldukça benziyor; dahili olarak (yerinde SEO etiketleme gibi) yapman gereken belirli şeyler var ve dışarıdan yapman gereken belli şeyler var (yüksek kaliteli hedeflenmiş web siteleri size geri bağlanıyor). Bu iki prensip, pazarlama pazarlaması için geçerlidir.

İlk öğe, konuşabilmek için dahili olarak yapabileceğiniz şeydir. Bir şey web sitenize yerleştirdiğinizde infografik dosyayı nasıl adlandırıyorsunuz. Semalt, göndereceğiniz yere gittiğinizde, bilgi başlığınızı nasıl konumlandırıyorsunuz. Bunların ikisinin de sağ ayağa başladığı şeyleri almak için her ikisini de dikkate almanız gerekiyor.

Tesis dışı bölüm, infografinize geri bağlantılar almakla ilgilidir. Semalt burada gerçekten iki yaklaşım vardır:

  1. Kurum içinde yapın ve doğru insanlara ulaşmak için doğru kişileri belirleyin ve özenle hedef alın ve onlara ulaşın ve bu insanların web sitenizde kendi web sitenizde yer almasını sağlayın.
  2. Bunu yapmak için bir şirket kiralayın.

Hangi seçeneği seçerseniz seçin, site dışı bağlantı SEO avantajları için anahtardır.

Amy Gesenhues: Bir infografik tarafından en iyi sunulan (ve en az sunulmuş) içerik türüne göre belirlenmiş kurallar var mı?

Justin Beegel: Gerçekten konuşacak kurallar olmadığını söyleyebilirim. Gezegendeki hemen her sektör ve konu için Infographics oluşturduk. Spordan temizlik şirketlerine, teknoloji, bilim, cinsiyet ve eğitim markalarına kadar her şey.

Dedi ki, belki de bir infografinin gitmek için en iyi yolun olmadığı zamanlar vardır. Eğer içerik gerçekten çok sıkıcıysa ve dünyadaki en yaratıcı insanlarla bile, okuyuculara ilgi çekici hale getirmek için bir yol yok ise, şanstan da kurtulmuş olabilirsiniz. Her şey son okuyucunun kim olduğuna bağlı. Okuyucu kitlelerden farklı olarak, içeriği okumakla ilgilenecek biri ise, o zaman diğerlerinin ne düşündüğü önemli değildir.

Zaman zaman bir müşterinin bir infografik kullanmadığını önerdik. Bir müşteri sadece kendileri tost yapmak istediğinde ortaya çıkar ve bu konuda bütçeye istekli değildir. Çoğunlukla bu gerçekleşmez, çünkü genellikle bunun akıllıca bir yaklaşım olmadığını onlara inandırırız. Ancak oldu ve bu daha nadir durumlarda, müşteriye basitçe tavsiye etmediğimizi ve ilerlemediğini söyledik.

Oluşturduğumuz herhangi bir bilgi için, müşterinin hedefine ulaşacağına inanmalıyız. Belirlenen hedefin tam olarak bilinemeyeceğini bilseysek, müşterinin parasını almaktan ve bilginin herhangi bir pozlama oluşturmaması durumunda bize kızgınlık etmekten ziyade, kendimizi tutmaktan ziyade, ileriye doğru hareket etmemek herkesin yararına olacaktır. Orada kimse kazanamaz.



Yazar Hakkında

Amy Gesenhues
March 18, 2018